O SEO mudou: AI Overviews, Modo IA, e o que faço de diferente.

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O que a Google diz, por escrito

Há muito a ser vendido como optimização para IA que a documentação da Google contraria em duas linhas. A página de ajuda sobre funcionalidades de IA na Pesquisa diz três coisas, e cada uma vale a pena ler com atenção.

• Primeira: para uma página poder aparecer como ligação de apoio nos AI Overviews ou no Modo IA, tem de estar indexada, e não há requisitos técnicos adicionais.
• Segunda: não é preciso criar ficheiros novos, ficheiros de texto para IA, nem marcação nova para aparecer nestas funcionalidades.
• Terceira: não existem dados estruturados do schema.org próprios para isto.

Daqui saem duas conclusões práticas. A primeira é fácil: quem lhe vender um ficheiro mágico para aparecer nas respostas de IA está a vender ar. A segunda custa mais a aceitar, e é a que interessa. As respostas de IA não são um canal separado. A elegibilidade é a mesma do resultado normal, porque a resposta é construída a partir do mesmo índice. Quem não está indexado e bem posicionado não aparece nas respostas, e nenhuma técnica de escrita resolve isso.

Um exemplo da casa, para mostrar como aplico a regra. Este site tem um ficheiro llms.txt. Mantenho esse ficheiro porque há assistentes fora da Google que o leem, e porque custa dez minutos a escrever. Não o mantenho a pensar na Google, que diz expressamente que não precisa dele. A distância entre estas duas frases é a distância entre um método e uma superstição.

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O relatório que passou a existir, e o que lhe falta

Desde 31 de Agosto de 2026 o Search Console tem um relatório de funcionalidades de IA generativa, que cobre os AI Overviews e o Modo IA. É a melhor notícia do ano para quem mede, e é mais pobre do que o nome sugere.

Olhe para a terceira linha da coluna da direita, que é a que muda o trabalho. Passa a saber que apareceu, e continua sem saber em resposta a quê. Nos relatórios que entrego, estes números são sempre lidos ao lado do relatório de desempenho normal: as impressões de IA ao lado das consultas da pesquisa clássica, para inferir o tema. Inferir, não medir. Digo isso por escrito a quem recebe o relatório, porque apresentar uma estimativa como certeza é a forma mais rápida de perder a confiança de quem paga.

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O que mudei no método

Seis mudanças concretas, todas por causa do que está em cima. Nenhuma delas é um truque, e é isso que as torna úteis.

• Uma página, um subtema. Deixei de escrever páginas enormes. Divido por pergunta, e cada página responde à sua. Se duas secções da mesma página respondem a perguntas diferentes, normalmente são duas páginas.
• Resposta citável no topo. Todas as páginas que escrevo abrem com um parágrafo que responde ao título sem introdução. É o parágrafo que pode entrar numa resposta de IA tal como está.
• Datas visíveis e revisões marcadas. Num domínio sem autoridade acumulada, a frescura é a alavanca que funciona mais depressa. Uma página datada, revista quando a regra muda, entra em pesquisas novas antes de os domínios fortes publicarem. Escrevo na página quando foi verificada e quando volta a ser.
• Ligação interna com texto fixo. Cada página do site tem um texto de âncora só seu, igual em todos os sítios onde é citada. Não é estética. É para não haver dúvida sobre o assunto de cada página, nem para a Google nem para quem lê.
• Provas em vez de adjectivos. Números concretos, com a data a que se referem e a origem. Um fecho mensal que passou de cinco horas para vinte minutos vale mais do que qualquer lista de competências, e é também o tipo de frase que uma resposta de IA consegue citar.
• Medição semanal, não mensal. Com a frescura como alavanca, um mês é tarde: quando o relatório sai, a janela fechou. Olho para as impressões de IA e para as consultas todas as semanas.

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O que faço num site novo, por ordem

• Confirmar que a Google consegue entrar. robots.txt, alojamento, sitemap, e o relatório de cobertura sem surpresas. Sem isto, nada do resto conta.
• Decidir os controlos de aparição. O nosnippet, o max-snippet e o data-nosnippet limitam o que é mostrado das suas páginas, e o Google-Extended trata da parte de treino noutros sistemas da Google. A maioria dos sites não deve limitar nada, mas isso tem de ser uma decisão e não um descuido.
• Escolher três perguntas com procura medida no mercado português. Três perguntas, não três temas bonitos. Com volume verificado e dificuldade ao alcance do domínio que existe hoje, não do que gostaríamos de ter.
• Escrever três páginas, uma por pergunta, com a resposta no primeiro parágrafo e a data visível.
• Ligar as páginas com texto de âncora fixo e correr a auditoria de ligações internas, para não ficarem páginas órfãs nem ligações partidas.
• Ligar o relatório de IA generativa e olhar para ele semanalmente, ao lado das consultas.
• Tratar do perfil de empresa no Google, antes de escrever o quarto artigo.

É uma lista pouco espectacular, e é essa a questão. O que mudou foi a prateleira onde a resposta aparece. O trabalho que a põe lá continua a ser o mesmo trabalho chato, feito com método. Se quiser ver onde o seu site está nisto, o teste de diagnóstico dá uma estimativa de prazo e preço em dois minutos, sem pedir email para mostrar o resultado.